Если план перехода с Dynamic Search Ads составлен по раннему анонсу Google, первым делом проверьте дату обновления источника. В одном материале могут одновременно остаться старый вводный текст и более позднее уточнение сроков. Для действующей кампании такая деталь важнее эффектного заголовка.
Какой срок указал Google
В обновлении от 11 июня 2026 года Google сообщил, что начало отключения DSA и автоматического перехода перенесено на февраль 2027 года. Для автоматически создаваемых объектов ACA и настройки широкого соответствия на уровне кампании в том же уточнении сохранён сентябрь 2026 года. Это разные сценарии, их нельзя свести к одной дате.
Поэтому сообщение о переносе DSA не означает, что рекламодателю можно отложить проверку всех изменений. Посмотрите уведомления именно своего аккаунта и действующие настройки кампании. Наш разбор фиксирует опубликованное уточнение, а не подтверждает доступность каждой функции в любом кабинете.
С чего начать аудит кампании
Соберите список кампаний и используемых настроек. Отметьте, где есть динамические группы, автоматическая подготовка текстов, расширение конечного URL и ограничения по страницам сайта. Рядом запишите, какую задачу решает каждая кампания: привлекает новые обращения, возвращает знакомую аудиторию или закрывает конкретный спрос.
До изменения сохраните контрольные показатели за сопоставимый период. Полезно иметь расходы, полезные обращения, стоимость обращения и результат его обработки. Один общий показатель конверсии может скрыть изменение качества заявок. В материале о квалификации обращений есть пример того, как договориться об одинаковых критериях.
Проверьте, куда попадёт посетитель
На сайте могут одновременно существовать актуальные услуги, старые акции и служебные страницы. Проверьте, какие из них подходят под рекламный сценарий. Заголовок объявления должен соответствовать странице перехода, а предложение на странице должно оставаться действующим.
Условный пример: компания предлагает сопровождение интернет-магазинов, но на старой странице всё ещё рекламирует разовую разработку по другой цене. Прежде чем расширять охват, нужно привести эти предложения в порядок. Это пример проверки, а не описание конкретного клиента KUZKO.
Как оценивать эксперимент
Меняйте настройки по понятному плану. Зафиксируйте дату, состав изменения и ожидаемый эффект. Если одновременно заменить предложение, посадочную страницу и правила кампании, объяснить результат будет сложнее.
Смотрите на поисковые формулировки и обращения, которые получает команда. Отдельно отмечайте заявки по неподходящим услугам и регионам. Заранее определите, при каком результате эксперимент следует остановить и кто имеет право это сделать. Прочитайте также разбор разницы между атрибуцией и дополнительным эффектом рекламы.
Редакционная оценка
Перенос срока даёт время на спокойную подготовку. Мы бы потратили его на проверку страниц, целей и критериев качества обращения. Возможности нового инструмента имеет смысл оценивать на собственной задаче. Показатели из анонса платформы не заменяют результаты конкретной кампании.
Сохраните ссылку на первоисточник рядом с планом миграции. При следующем изменении сроков команде будет проще понять, что именно нужно пересмотреть. Для общей картины прочитайте разбор изменений маркетинга в 2026 году.
Источник
Источник проверен 23 октября 2026 года. Чек-лист подготовки и редакционная оценка принадлежат KUZKO.